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创品思维指导您如何进行网络品牌宣传片拍摄

2019-01-18 10:18:48案例分析


    中国企业越来越重视品牌营销、企业品牌宣传,既然是品牌营销那就是两个方面:品牌化和营销功效化。

 

  目前中国企业的营销传播很多走向两个极端:品牌化和功效化。一些企业一味追求企业的短期利益,急功近利,功效、销售业绩至上,而忽略了品牌宣传,长远销售。还有一些企业在西方营销理论影响下,视品牌为救命稻草,一味追求高雅艺术的品牌表现;只有少数企业在走品牌营销双赢路线。今天创品思维就企业品牌宣传做如下总结:

 

  在营销的理念中,品牌和功效营销都是没有错的,关键在于如何做到“功效品牌化,品牌功效化”。

 

  “功效品牌化”,则要求营销传播在传递产品核心利益点的同时向消费者输出产品蕴含的品牌讯息,即功效诉求必须要有高度,透射出品牌的核心价值和品牌形象,不断的为品牌资产积累作乘法,从而为快速建立品牌知名度、培养品牌忠诚度打好基础。其中企业推广产品的方式有很多种,声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、展示产品功效,产品推广宣传片一定是最佳途径,即展示了企业产品,同时塑造了品牌形象。

 

  “品牌功效化”,指品牌在具体传播活动过程中,不能脱离产品实际利益点诉求,而空谈“品牌核心价值”,而必须带给消费者可感知的消费利益和价值。让品牌的核心价值理念与产品利益点合而为一向目标消费者进行有效诉求,从而实现品牌效应拉动产品销售。宣传片是目前宣传企业品牌形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次,更好地把企业的产品和服务展示给大众,能非常详细说明产品的功能、用途及其优点(与其他产品不同之处),诠译企业的文化理念。

 

  “品牌功效化、功效品牌化”动态循环于营销传播活动的各个环节,其根本目标和效果在于:通过实效营销传播建立实效品牌,既解决生存问题,又着眼长远,实现良性发展,开创中小企业的实效品牌营销传播之道。同时企业形象宣传片已经成为企业必不可少的企业品牌形象宣传工具之一。

 

 拍摄企业宣传片时,重要的是提醒自己,大家早已厌烦了视频的无聊。所以,你要想办法通过画面中的线条和色彩来让观众把眼睛吸引到画面上。这里还要说一点,在剪辑上,你可以想想花样。

 

  另外,你不要总是拍摄某位领导指着白板对下面人演讲的画面,真的很俗气。与其拍摄这种镜头,还不如拍领导与员工通力协作的场面镜头,这样看起来让人觉得这是一个蓬勃向上的企业,比单单一个人讲话要好得多。如果拍不出这种效果,那么教你一个小招,就是储备一些类似的素材,把镜头剪辑在成片里,不过这是需要版权的,请注意。

 

  采访脚本的重要性

 

  当拍摄企业宣传片时,人是最难拍的,通常你会被客户严格控制。记住,无论怎样你一定要与客户有一些交谈,之后你就会知道需要说些什么了,避免尴尬。

 

  当拍摄人物对话时,不要婉转浪费时间,要直奔主题。首先考虑时间,写出你想要人物说的话。这样你就可以反复和客户沟通,能刚好搞定这一切。你仍然可以进行常规的访谈,但你要明白自己需要能引领话题,达到你工作想要的效果。这是针对宣传片中访谈部分的沟通技巧。

 

  脚本该丢就丢

 

  前面我们说到脚本很重要,看起来和上面说的有些矛盾,其实不然。因为视频需要严格的脚本设计,但对于那些公司员工在摄影机前的说话时,面对镜头背不下来不说,很可能照着都说不好,这样脚本就可以说是破坏性的了。

 

  引导你的拍摄对象最好的方法之一是让他们用谈话的方式与你交流,避免照本宣科的脚本背诵。让他们在房间里一个舒适的地方拍摄,远离摄影机的焦点。如果他们擅长自己的工作,通常自己就会很兴奋地谈论它,只是你要知道,让他对另一个人的视线说,而不是摄影机的镜头。

 



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